Cruelty-Free Makeup Brands Worth Supporting in 2025

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Cruelty-Free Makeup Brands Worth Supporting in 2025

Choosing cruelty-free makeup is one of the most impactful decisions you can make as a beauty consumer. Every product you buy is a vote for the kind of industry you want to see — and right now, the ethical beauty space is fuller and more exciting than ever. Whether you are building your first clean kit or switching from conventional brands, this guide walks you through what to look for, which certifications actually matter, and which brands deserve a permanent spot on your shelf.

If you want to go a step further into clean, natural formulas, 100% Pure offers makeup coloured with real fruit and vegetable pigments — completely free from synthetic fragrances, petrochemicals and chemical preservatives. It is a strong starting point for anyone serious about ethical beauty.

What Does Cruelty-Free Actually Mean?

The term cruelty-free means that no animal testing was performed on a finished product or its ingredients — by the brand, its suppliers or any third party. It does not automatically mean vegan, though many cruelty-free brands are also vegan.

Key points to understand:

Leaping Bunny certification is the gold standard — it audits the entire supply chain, not just the final product.
PETA's Beauty Without Bunnies is a self-reported programme and slightly less rigorous, but still a meaningful signal.
Some brands claim cruelty-free status but sell in mainland China, where animal testing has historically been required for imported cosmetics. This grey area is worth researching before you buy.

Top Cruelty-Free Makeup Brands to Know

1. e.l.f. Cosmetics

e.l.f. is both Leaping Bunny certified and 100% vegan across its entire range. It is also remarkably affordable, making it a favourite for budget-conscious shoppers who refuse to compromise on ethics. Their Power Grip Primer and Halo Glow products have become cult classics in the clean-ish beauty world.

2. NYX Professional Makeup

NYX has held cruelty-free certification for years and offers a broad professional-grade range including bold lip colours, setting sprays and foundations. It is widely available across Europe, making it easy to find at your local drugstore or online.

3. Tarte Cosmetics

Tarte is Leaping Bunny certified and formulates many products with naturally derived ingredients. Their Shape Tape Concealer is one of the best-selling cruelty-free concealers globally. The brand leans into eco-conscious packaging as well.

4. 100% Pure

For those who want cruelty-free and genuinely clean ingredients, 100% Pure stands out. All makeup shades are pigmented with fruit and vegetable extracts rather than synthetic dyes, and the formulas contain no petrochemicals or chemical preservatives. This makes it one of the few brands where cruelty-free overlaps meaningfully with clean beauty.

5. Milk Makeup

Milk Makeup is 100% vegan and Leaping Bunny certified. The brand is known for its innovative stick formats — blush sticks, highlighter sticks, and the beloved Hydro Grip Primer. It resonates particularly well with those who want minimal, multi-use products.

6. Ilia Beauty

Ilia sits at the intersection of clean and high-performance makeup. All products are cruelty-free, and many are certified organic. Their True Skin Serum Foundation and Super Serum Skin Tint have earned cult status among those who want coverage with skincare benefits built in.

How to Verify a Brand's Cruelty-Free Status

With greenwashing on the rise, it pays to verify claims independently. Here is how:

Check the Leaping Bunny website and search their database directly.
Look for the PETA Beauty Without Bunnies logo and confirm it on PETA's official site.
Research whether the brand sells in mainland China — if so, ask whether they use the newer post-market testing exemptions or whether they still submit to pre-market animal testing.
Follow credible cruelty-free bloggers and databases such as Logical Harmony or Cruelty-Free Kitty, which track brand ownership changes (relevant when an independent cruelty-free brand is acquired by a larger company that does test).

Building Your Cruelty-Free Makeup Kit

Switching to a fully cruelty-free kit does not have to happen overnight. A practical approach is to replace each product as it runs out, choosing a certified alternative. Start with the items you use every day:

Foundation or tinted moisturiser — high-use, high impact
Mascara — replaced frequently, so easy to swap
Lip colour — the most visible commitment to ethical beauty
Setting powder or spray — a finishing step that ties the whole kit together

Once you have the basics covered, explore more niche products: cream blushes, brow gels and eyeshadow palettes all have excellent cruelty-free options in 2025.

Why Supporting These Brands Matters

When cruelty-free brands grow, they demonstrate to the wider industry that ethical practices are commercially viable. This creates pressure on brands that still test on animals to reform — especially in regulated markets like the EU, where animal testing for cosmetics is already banned but supply-chain compliance remains a challenge.

Your purchasing power is a signal. The more consistently you support certified cruelty-free brands, the faster the industry moves toward a complete ban on cosmetics animal testing worldwide.

If you want to build a cruelty-free makeup kit with genuinely clean ingredients, you can explore makeup coloured with fruit and vegetable pigments via 100% Pure — including formulas free from synthetic fragrances, petrochemicals and chemical preservatives — to shop ethical beauty with full ingredient transparency.

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Tierversuchsfreie Make-up-Marken, die du 2025 unterstützen solltest

Die Entscheidung für tierversuchsfreies Make-up ist eine der wirkungsvollsten Entscheidungen, die du als Beauty-Konsumentin treffen kannst. Jedes Produkt, das du kaufst, ist eine Stimme für die Art von Industrie, die du dir wünschst. Die ethische Beauty-Welt ist heute größer und aufregender denn je — und es gibt keinen Grund mehr, zwischen Qualität und gutem Gewissen zu wählen.

Wer zusätzlich auf wirklich saubere Inhaltsstoffe setzt, findet bei 100% Pure Make-up, das mit echten Frucht- und Gemüsepigmenten gefärbt wird — ohne synthetische Duftstoffe, Petrochemikalien oder chemische Konservierungsstoffe. Ein idealer Einstiegspunkt für ethisch bewusste Beauty-Routinen.

Was bedeutet „tierversuchsfrei" eigentlich?

Der Begriff tierversuchsfrei (englisch: cruelty-free) bedeutet, dass weder am fertigen Produkt noch an seinen Inhaltsstoffen Tierversuche durchgeführt wurden — weder vom Unternehmen selbst noch von Zulieferern oder Dritten. Das bedeutet jedoch nicht automatisch, dass das Produkt vegan ist, auch wenn viele tierversuchsfreie Marken beide Kriterien erfüllen.

Das solltest du wissen:

Leaping Bunny ist der Goldstandard — die Zertifizierung prüft die gesamte Lieferkette, nicht nur das Endprodukt.
PETAs Beauty Without Bunnies ist ein selbst gemeldetes Programm und weniger streng, aber dennoch ein aussagekräftiges Signal.
Einige Marken behaupten, tierversuchsfrei zu sein, verkaufen ihre Produkte jedoch in China, wo Tierversuche für importierte Kosmetika historisch vorgeschrieben waren. Dieser Graubereich lohnt sich zu recherchieren.

Tierversuchsfreie Make-up-Marken, die du kennen solltest

1. e.l.f. Cosmetics

e.l.f. ist Leaping Bunny zertifiziert und stellt seine gesamte Produktrange vollständig vegan her. Die Marke ist dabei erschwinglich und beweist, dass ethische Schönheit kein Luxusbudget erfordert. Der Power Grip Primer und die Halo Glow Produkte haben bereits Kultstatus erreicht.

2. NYX Professional Makeup

NYX hält seit Jahren eine Cruelty-free-Zertifizierung und bietet eine breite professionelle Palette an — von kräftigen Lippenprodukten bis hin zu Foundations und Setting Sprays. Die Marke ist in ganz Europa gut erhältlich.

3. Tarte Cosmetics

Tarte ist Leaping Bunny zertifiziert und setzt auf natürlich gewonnene Inhaltsstoffe. Der Shape Tape Concealer ist weltweit einer der meistverkauften tierversuchsfreien Concealer. Auch beim Thema Verpackung geht Tarte zunehmend nachhaltigere Wege.

4. 100% Pure

Für alle, die tierversuchsfreies Make-up und wirklich saubere Formeln suchen, ist 100% Pure eine der besten Optionen auf dem Markt. Die Farben werden mit Frucht- und Gemüseextrakten statt synthetischen Farbstoffen gewonnen, und sämtliche Formeln kommen ohne Petrochemikalien und chemische Konservierungsstoffe aus.

5. Milk Makeup

Milk Makeup ist 100 % vegan und Leaping Bunny zertifiziert. Die Marke ist bekannt für ihre praktischen Stick-Formate — Blush-Sticks, Highlighter und der beliebte Hydro Grip Primer. Ideal für alle, die minimalistisches, vielseitig einsetzbares Make-up bevorzugen.

6. Ilia Beauty

Ilia verbindet Clean Beauty mit hoher Performance. Alle Produkte sind tierversuchsfrei, viele sogar zertifiziert bio. Das True Skin Serum Foundation und der Super Serum Skin Tint sind besonders beliebt bei Frauen, die Abdeckung mit Hautpflege-Vorteilen kombinieren möchten.

Wie du den Cruelty-free-Status einer Marke überprüfst

Angesichts zunehmenden Greenwashings lohnt es sich, Angaben unabhängig zu prüfen. So gehst du vor:

Prüfe die Leaping Bunny Datenbank direkt auf der offiziellen Website.
Suche das PETA Beauty Without Bunnies Logo und verifiziere es auf der PETA-Seite.
Recherchiere, ob die Marke in China vertreibt — und falls ja, ob sie neuere Ausnahmen vom Pflichttest nutzt oder weiterhin Tierversuche zulässt.
Verfolge seriöse Cruelty-free-Blogs und Datenbanken wie Logical Harmony, die Markenübernahmen und Zertifizierungsänderungen dokumentieren.

Dein tierversuchsfreies Make-up-Kit aufbauen

Den Umstieg auf ein vollständig tierversuchsfreies Kit musst du nicht von heute auf morgen vollziehen. Ein praktischer Ansatz: Ersetze jedes Produkt durch eine zertifizierte Alternative, sobald es aufgebraucht ist. Beginne mit dem, was du täglich benutzt:

Foundation oder getönte Feuchtigkeitscreme — täglich genutzt, hohe Wirkung
Mascara — wird häufig ersetzt, daher einfach zu tauschen
Lippenfarbe — das sichtbarste Bekenntnis zu ethischer Schönheit
Setting Powder oder Spray — das i-Tüpfelchen deines ethischen Looks

Wenn die Basics sitzen, kannst du gezielter suchen: Creme-Blush, Augenbrauengel und Lidschatten-Paletten — all das hat 2025 ausgezeichnete tierversuchsfreie Optionen.

Warum es wichtig ist, diese Marken zu unterstützen

Wenn tierversuchsfreie Marken wachsen, zeigen sie der gesamten Branche, dass ethisches Handeln wirtschaftlich funktioniert. Das erzeugt Druck auf Unternehmen, die weiterhin Tierversuche durchführen — besonders in regulierten Märkten wie der EU, wo Tierversuche für Kosmetika bereits verboten sind, die Lieferketten-Compliance aber weiterhin eine Herausforderung darstellt.

Deine Kaufentscheidungen sind ein Signal. Je konsequenter du zertifiziert tierversuchsfreie Marken unterstützt, desto schneller bewegt sich die gesamte Industrie in Richtung eines weltweiten Verbots von Kosmetik-Tierversuchen.

Wenn du ein tierversuchsfreies Make-up-Kit mit wirklich sauberen Inhaltsstoffen aufbauen möchtest, kannst du über 100% Pure Make-up entdecken — inklusive Formeln, die mit Frucht- und Gemüsepigmenten gefärbt werden, frei von synthetischen Duftstoffen und Petrochemikalien — und dabei von vollständiger Inhaltsstofftransparenz profitieren.